近年来，青岛围绕创建国际消费中心城市，持续擦亮“乐购青岛”品牌。2026年马年春节，融合山海特色与区市资源，“山海迎春 乐购青岛”新春消费季全城开锣。消费券发放、商超联动、美食惠民、市集焕新等一系列举措接连落地，商文旅深度融合，吸引八方来客。从智能家电到一把芹菜，从盲盒吊坠到酒品馒头，青岛人年货清单的马年印记，落笔都是日子。市民把福泽一件件“淘”进购物车，这波消费热潮，热在真金白银让利，更热在每一位市民对好日子的奔头。 消费券点燃新春市场 全市消费券发放一马当先，各个区市也掏出家底、拿出特色，赶在马年春节前把券发进市民手机里，把福利送到居民身边。 崂山区2月10日启动首批200万元餐饮消费券活动，通过“云闪付”面向全市推出“满100元减30元、满300元减90元、满500元减150元”三档优惠，覆盖市民多元餐饮需求。消费券当日领取、当日使用，每人每日限领一张，先到先得，活动持续至3月底。“消费券上线前两天，晚餐时段翻台率明显快了，客人结账时第一句就问‘券能用吧’。”位于崂山区深圳路上的一家烤肉店店长说。 市南区将消费券战场从餐饮延伸至零售。从2月14日至3月7日，分4轮发放500万元“春启市南 策马迎新”消费券，市民游客通过“市南发布”或“爱山东”APP实名领取，每轮每类券限领一张。零售是大头，400万元券面投进商场超市、家电3C专区：买手机、换电脑，满6000元立减10%，单笔最高省1000元。餐饮消费券100万元，从满30元减10元到满500元减150元，涵盖日常小吃、朋友小聚、家庭宴请等。 西海岸新区推出“新春贺岁·乐购新区”年货节，把70场惠民活动铺进社区、商圈、镇街。消费券不是唯一手段，全区家电数码统一纳入市级15%以旧换新补贴。汽车板块更是重头：报废旧车换新，最高补2万元；置换更新，最高补1.5万元。消费者登录“云闪付”APP领资格，车企同步推置换礼包、保养赠送，政企联动双重让利。 非遗新潮同台竞艳 岛城各大商超亮出“新春大招”。青岛GT集地广场联合徐悲鸿美术馆打造超5米巨型毛绒展，五大新春场景年味浓郁。领取游玩地图可集章兑换免费即时贴照片，拍照打卡分享自媒体即赠小马气球。海天MALL2月15日起启幕“骏影流光 新春共跃”新年活动，变形金刚巡游、非遗变脸秀轮番登场。国家级非遗潮汕英歌舞2月18日在海天MALL、2月20日与21日下午在青岛万象城精彩上演。 青岛海信广场3F连廊新春市集汇聚20位手工艺人，传统非遗、新春福礼、文艺手作一应俱全。金狮广场“光影共叙，绚色新春”年货节、丽达购物中心多品类团购券与小红书打卡互动、崂山万象汇“新春购物季”零售折扣、盒马鲜生“上盒马 为新年加码”年货节、真诚超市线上线下“真选年货节”与“刮福卡”抽奖……沉浸式、趣味化购物场景全城铺开。 市南区第四届新春逛街里节持续至3月3日，中山路、大鲍岛片区集福打卡、文艺展演、主题消费三大板块上线。《上街里的故事》舞剧在老建筑里上演，百年商脉焕发新生。劈柴院非遗年货·灶起市集里，酥香炸肉、吕氏海鲜疙瘩汤、生活林糕点等十余种非遗美食热气腾腾，胶东面点、特色手作琳琅满目。 李沧区乐客城首届彩灯节吸引众多市民前来打卡。市民张乐告诉记者：“原本只是来购物，没想到碰上这么精彩的灯会！这才是过年该有的样子。” 马年限定引领热潮 2月13日，万象城泡泡玛特门店排起队。收银台前，几位年轻女孩拿着刚抢到的玩偶盲盒当场拆盒。这款汇集LABUBU、星星人、DIMOO等8个热门IP的马年限定系列，自1月底上架频遭补货。“拆盒像拆福袋，马年讨个好彩头。”市民林欣展示刚拆出的隐藏款，笑说集到第六款，还差两款就能召唤“全家福”。销售人员告诉记者，新年主题盲盒已成为春节朋友间交换礼物、表达祝福的人气新选择，很多年轻顾客认为这比传统礼品“更富新意，也能带来更高的情绪价值”。 与此同时，记者在乐高门店看到，“骏马鸿图”生肖积木摆放在入门显眼处，摇钱树、财神爷造型装饰透着浓浓年味。“孩子属马，这套积木就当新年礼物。”市民张慧带着5岁儿子边看边讲。在品牌金店，融入马年生肖元素的吊坠、手链等成为消费热点。其中，设计新颖、兼具传统韵味与时尚感的吊坠成为消费者关注的目标。“虽然目前金价较高，但小克重生肖吊坠近期走量很快，‘马上来钱’等热门款式节前已多次补货。”该店销售人员说。“戴的不只是首饰，更像把文化带在身上。”市民周敏刚刚结账，手腕上的“生肖马”金坠在灯光下泛出温润光泽。 在市北区凯德MALL，“笔须恣儿”点石快闪店山东首展人气持续。活动从1月30日拉开帷幕，一直持续至2月14日。现场由舱舱空间站打卡墙、新年许个愿互动区、青岛限定吧唧售卖区、DIY组笔体验区四区联动，每个场次全满。参与活动选手纷纷表示，此次活动不仅是一场品牌快闪，更像一处临时搭建的青岛方言文化试验场，马年元素混搭青岛话，轻巧、好玩、门槛低，寒假总算有个能扎堆动手的地方。 “老人旧手机总是提醒内存不足，现在有以旧换新补贴，省了500块钱，加上商场年货节折扣，比平时便宜不少。”在金鼎广场，市民王鑫峰给父亲买了部新手机，准备当作除夕礼物。据销售人员介绍，今年以旧换新政策落地后，电视、冰箱等大家电热度走高。 传统文化渗入日常 记者探访期间，不少市民表示，生肖经济正从符号消费向情感消费跃迁。从潮玩盲盒到黄金吊坠，从积木摆件到非遗手信，“马”不再只是十二生肖的一个刻度，而成为情绪价值与文化认同的双重载体。消费者为创意买单、为寓意付费，背后是传统文化以轻盈姿态渗入日常。 市南区3C产品立减10%，全市家电数码统一补贴15%……政策从文件走进收银台，转化成实实在在的购买力。不少商场从业人员表示，市民买得动、商家卖得出，智能产品加速入户，消费升级与产业转型同频共振。一位导购员告诉记者，带“一级能效”标的新款冰箱最近销量很好，很多顾客指着补贴海报问：“这个型号能用券吧？” 记者在大润发宁夏路店看到，年货区人流络绎不绝。胶州大白菜、平度马家沟芹菜、王哥庄大馒头等特产年货摆满货架。“今年马年主题酒品礼盒比往年多备了三成。”工作人员告诉记者。 本版撰稿 青岛早报/观海新闻记者 毕天宇 邹忠昊
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