海上观景，老城寻味，全域旅游热力十足。海上旅游连创新高。追鸥逐浪、橘子海、海上看大桥、夜游浮山湾四大特色航线条条爆满、一票难求，“乘船出海、追鸥逐浪”成为“现象级潮玩”，“到青岛看海鸥”成为春节旅游新时尚，其中联合运营体载客14.71万人次，增长89.07%，营收增长122.79%。老城文化旅游区人气火爆。作为新晋4A级景区，老城文化旅游区萝卜·元宵·糖球会、新春逛街里节、里院发财节等节会活动精彩不断，其中，萝卜·元宵·糖球会首次提前至正月初一开幕，实现开幕即高峰，带动客流持续攀升，节日期间累计接待游客312万人次，增长26%，营收增长29.9%。
入境迎春，年味出海，国际客源聚势升温。延续1月份入境旅游市场快速增长的良好态势，先后举办“青岛新春·韩韵共融”韩国游客青岛过大年、东南亚百团万人游青岛等引流活动，依托机场境外来宾综合服务中心打造“抵达即体验、落地即消费”入境文旅服务场景，青岛成为外国游客眼中最值得来过中国年的城市之一。
业态焕新，场景多元，市场活力加速释放。住宿业领域，文化+酒店、亲子+酒店等成为热门选择，如青啤时光海岸文化主题酒店营收增长80%；米奥米旗下5家亲子主题酒店入住率超90%。文化娱乐业领域，互动式演出吸睛出彩，如明月·山海间不夜城主题街区日均举办演出超百场，游客数增长61.5%；民俗体验活动持续出圈，西海岸马年灯会、即墨古城游客数分别增长11.7%、34.3%；“影院+”“电影+”消费火热，青岛“跟着电影去旅行”获央视专题报道。乡村旅游领域，一批“小而美”农文旅融合业态成为乡村消费新亮点，全市乡村振兴片区举办滑雪、研学、采摘、年货大集等重点活动70余场，带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售等乡村消费7100多万元。
联盟扩容，优惠加码，消费潜能不断激发。票根经济全程发力，票根联盟商户扩容至700余家，优惠覆盖火车票、飞机票、高速票、电影票等，近万名游客享受了崂山风景区票根经济半价优惠，超2.8万游客享受了青岛旅游集团“海上看青岛”特色线路半价优惠。组织崂山、青啤博物馆等11家重点景区面向属马游客推出免门票优惠；同时进一步拓宽客源辐射范围，联合烟台、威海、潍坊开展“冬游胶东四城同惠”，放大胶东文旅整体影响力。
春节假期，市文化和旅游局紧扣全市“干部作风建设年”部署要求，做好2026年春节假日文化和旅游市场保障工作。年前发布《山海有情青岛有请——来自青岛的新春邀约》，情景化展现青岛本土美景、地道年味和好客热情；联合交通、市场监管部门发布《青岛有请有你有我——致广大市民朋友的一封信》，号召市民共同营造良好节日氛围。假期期间持续深化“我和游客在一起”志愿服务活动，组织志愿者500余人次，在50余处重点景区开展咨询导览、义务讲解、秩序维护等服务，累计发放各类宣传材料1.5万份、调查问卷近1400份，切实将志愿服务现场作为锤炼作风的“练兵场”，推动文旅服务质效持续提升。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）
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