7月1日上午10时左右，流清湾海滩上热闹起来。从济南来青岛旅游的魏女士带着三个孩子走进了冲浪俱乐部。“这两天带孩子来青岛玩，看到这里有冲浪运动，孩子们特别兴奋，非要试试。”魏女士告诉记者，“流清湾环境好，水也干净，孩子们玩得特别开心。”其中一个男孩，在教练指导下学习基础动作后，第一次冲浪便在冲浪板上稳稳站起来，顺着海浪滑行而出，岸上的魏女士兴奋地拍手欢呼。 这两年，像魏女士一家这样带着孩子来青岛“旅游+学技能”的家庭并不少见。越来越多的外地游客不再满足于传统的“看海拍照”，而是选择住上三五天，让孩子系统学习冲浪这项新潮运动。山海行者·崂山冲浪俱乐部负责人王天祥用一组数据印证了这一变化：“我们俱乐部每年接待近800组前来学习冲浪的家庭，90%以上是外地游客。” 从小众运动到大众消费 2015年，王天祥在法国留学时第一次接触冲浪。彼时在国内，冲浪还是一项鲜有人知的小众运动。2016年研究生毕业后，他在上海从事冲浪赛事相关工作。2019年，他与朋友在青岛石老人海水浴场开设了青岛第一家实体冲浪俱乐部。 “2019年前后，一档冲浪综艺节目带火了这个项目。”王天祥回忆道，当时俱乐部每个教练一天最多上四五节课，每节课2个小时，全部教练加起来一天二十多节课。到了2022年高峰时期，一天最多三四十节课。 但近两年，市场发生了微妙变化。“随着户外运动选择性越来越多，自行车、滑雪、路冲、网球、飞盘等都在兴起，冲浪人群反而没有以前那么多了。”王天祥告诉记者，2023年开始冲浪热度有所回落，但留下来的人群结构发生了根本性改变——“冲浪已经从一个体验性运动，逐渐发展成为以青少年为主的系统性学习。” 这一转变的核心驱动力是家长群体的年轻化。“现在的青少年家长逐渐以80后、90后为主，育儿理念从‘暑假报个兴趣班’，转向‘带孩子度个假、学个技能’。”王天祥分析道。这背后折射的是消费观念的深层迭代——年轻一代消费者不再满足于“到此一游”的打卡式旅游，而是追求“技能提升+沉浸体验+社交传播”的复合型消费体验。 冲浪运动本身的魅力也是重要推手。“夏天就该玩水，冲浪又是奥运会正式比赛项目，特别正能量。”王天祥说，“一提到冲浪，就想到阳光沙滩，给人非常美好的感觉。”而且这项运动入门门槛很低，初级冲浪属于海滨休闲运动，并不复杂。“初学者一般五节课即可入门，3到5天可以上完，孩子就能掌握基本技能。”王天祥介绍，只要掌握好平衡技巧，初学者很快就能体验到“站上浪尖”的成就感。 每年流清湾的冲浪季从“五一”持续到“十一”，长达五个月，其中暑期是游玩高峰。“暑期孩子放假，是冲浪最火爆的时候，高峰持续一个半月。”王天祥介绍，到8月底，随着暑期进入尾声，年轻上班族开始接棒来玩冲浪，与青少年形成错峰消费。 《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，水上运动的关注度持续增长。我国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。行业研究报告《2025-2030民办冲浪教育行业市场现状及未来发展策略报告》预计，到2030年，民办冲浪教育市场规模将从当前的约10亿元增长至45亿元。冲浪正在完成从“小众运动”到“大众消费”的跨越。 文旅融合的“流清湾样本” 2024年，王天祥将俱乐部从石老人海水浴场搬到了流清湾。这一选择背后，是自然禀赋与消费升级的深度契合。 流清湾三面环山，拥有约900米的优质沙滩和160米宽的潮间带，浪高稳定在0.5至1.5米之间，是一个天然的“浪场实验室”，可以同时满足竞技教学和初学培训的双重需求。“流清湾两边山口夹着海滩，潮汐的能量能汇聚进来，形成大浪。”王天祥告诉记者，“而且这里不是市中心，游客相对较少，舒适性和体验感更好。” 冲浪与民宿的联动，是流清湾文旅融合的生动体现。来学冲浪的家庭住在附近民宿，带动了吃住行；民宿也会主动推介冲浪体验。记者了解到，流清湾片区目前民宿总量已突破300家，年接待游客超20万人次。冲浪爱好者的人均消费能力远高于普通游客。 但文旅融合不止于此。王天祥的俱乐部每年组织青少年冲浪夏令营，孩子住在这里，除了冲浪，还可以体验周边村庄的非遗文化，以冲浪为主，串联起民宿区的特色项目。这种“体育+文化+旅游”的模式，形成了一个完整的消费闭环——玩在浪尖，学在课堂，住在山海间，沉浸在文化里。 崂山邂逅美宿主理人单冰也表示，民宿也在大力推介冲浪作为特色体验项目，让旅游体验更加丰富多彩。王天祥介绍，今年8月底俱乐部将承办全国U系列冲浪比赛，预计吸引100多名选手参赛。赛事恰逢暑期旺季结束，形成错峰效应，将进一步激活当地文旅消费。 新消费激活“一带百业” 暑假旅游捎带学一项技能的冲浪热，正在带来多维度的消费带动效应。 首先是民宿经济的直接拉动。暑期高峰期，周边民宿一房难求。“来学冲浪的家庭一般会住3到5天，有的甚至住一周以上。”王天祥介绍。与周边民宿的密切互动，构成了“冲浪+民宿”的共生模式。 其次是就业结构和游客结构的年轻化。目前王天祥的俱乐部有5名教练，全是90后和00后。“教练冬天在新疆和东北教滑雪，夏天就来青岛教冲浪。”王天祥说。冲浪和滑雪两项运动的教练、爱好者重叠性很高，这种“冬夏双栖”的模式，反映出户外运动消费正在走向全年化、常态化。冲浪不仅带来了游客，也带来了年轻人才和新的生活方式。 再者是青少年的长期培养。王天祥分享了一个案例：“一名北京女孩，父亲在青岛上班，她每年暑期都来青岛住一个月，从五年级一直到初二，每年来练冲浪。在青岛市冲浪比赛中，她两次夺得少年组第一名。”这种“候鸟式”的学习模式，正在成为一种新的学习体验，也为当地创造了稳定的长线消费。 “冲浪作为一种特色产品，正在让流清湾成为一个真正的体育旅游目的地。”王天祥说，据行业内估算，青岛冲浪人群在5万至8万人之间，这一数字仍在增长。从黄岛到崂山，再到即墨，冲浪俱乐部的数量沿着海岸线稳步增长，青岛冲浪产业的版图也在悄然扩张。 从“看海”到“玩海”，从“打卡拍照”到“系统学习”，从“一日游”到“住一周”，流清湾冲浪热度持续不减。当80后、90后成为家长，当“度假+学习”成为一种生活方式，当体育与旅游的边界日益模糊，像冲浪这样的新兴运动，正在重新定义暑期消费的形态。 青岛晚报/观海新闻/掌上青岛记者 陈小川 摄影报道
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