天猫“双11”以4982亿元收官青岛购买力省内第一 - 小扑网

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数据

买得很时尚

全省最能买看青岛

从2009年到2020年，12岁的“双11”一直在变，不单单是销售纪录在变，销售的周期、场景和体验都在改变，唯一不变的就是消费者狂热的消费热情。网友们将其比作春节、过年绝非虚言。

在山东、在青岛，消费者们对4982亿元这个数字贡献颇大。

截至昨晚12时，就购买力而言，山东在全国最能买的省份中排名第五，而青岛则在省内位居榜首，济南、烟台、临沂、潍坊紧随其后。其中，青岛的市北区、西海岸新区同样登榜省内区县购买力榜单TOP5。

与往年相比，今年山东人变得更加时尚，手机、面部护理套装、羽绒服、沙发、柜子成为山东人最爱买的产品，而iPhone12、科沃斯扫地机器人T8Max、兰蔻清滢柔肤水、小米10 5G手机等时下最“fashion”的新品，更是成为山东人的“心头好”。作为省内购买力最强的一批消费者，这份时尚自然也属于青岛。

值得一提的是，青岛还上榜了全国“快”城市榜单：1小时达订单量最多的城市TOP5中，青岛榜上有名，同时登榜的还有上海、苏州、北京、杭州。

盘点

卖得更大气全省最会卖是青岛

今年的“双11”，已经超出了“促销”本身，更给中国制造提供了展示、亮相的机会，这不但有助于提振疫情影响下制造企业的士气，更在很大程度上丰富着中国制造的新形象，引领着中国消费的新趋势。

在这份“伟大事业”中，青岛扮演着重要角色，各类产自青岛的商品卖得更畅销、更大气。截至记者今晨发稿时，在城市销售额排名中，青岛位居全省首位，随后是济南、临沂、烟台、潍坊。其中，青岛的崂山区、市北区、城阳区销售额霸榜省内区县销售额前三。

三区市在网络销售领域的产业结构为其霸榜奠定了厚实基础。以崂山区为例，2019年该区实物型网络零售额达到769.8亿元，依托家电类目，崂山区以全市4.4%的网商店铺实现了全市52.3%网络零售额的占比。就产业结构而言，2019年，市北区的家居家装、食品酒水、家电和服装服饰、母婴、运动户外等类目均有表现，城阳区的食品酒水、家装家居、服装服饰、母婴和家电同样表现不凡。

无论从哪个维度，家电支撑起青岛网络销售“半边天”的说法似乎并不为过。截至记者今晨发稿时，在2020天猫“双11”全球狂欢季现场大屏幕上，大家电品牌热买榜前十榜单中，青岛的品牌在全球参与“双11”的大家电品牌中占据了近三分之一的席位，海尔、海信、容声3个家电品牌同时登榜，其中海尔更是高居榜首。

作为青岛制造最具代表性的企业，今年“双11”，海尔系品类全面开花、捷报频传：海尔冰箱全网20分钟销售总额破5亿，海尔洗衣机全网5分钟破3亿，海尔空调全网3分钟破亿，海尔热水器全网8分钟破亿……海尔智家在高端、场景、口碑上的持续发力，得到了市场认可，从11月1日至11日1点，全网累计销售总额突破70亿。

分析

打造电商高地

从这场“双11”开始

从青岛人的能买，到青岛企业的会卖，历年“双11”，青岛都是名副其实的参与者而非旁观者，用实际行动为这场盛宴狂欢作出应有贡献。

也正因为如此，2020天猫“双11”全球狂欢季的火爆场景提醒着青岛这名深度参与者，电子商务正以其开放性、全球化、高效率等优势，渗透到社会经济生活各个领域，不断推动着商业模式的创新，催生新业态发展，愈发成为城市竞争力的综合体现，成为新经济、新动能的重要测度指标，成为城市竞争、市场竞争的新疆域。

资料显示，在电商发展全国综合排名中，青岛位列第11，现拥有网络零售企业6648家、网络店铺24.8万家。今年前三季度，青岛在天猫、京东、拼多多等电商平台实现网络零售额1330.8亿元，居全省第一。就此来看，在这片新疆域中，青岛所占据的“版图”较为可观。但要想在这片新疆域中立足、站稳，并取得新的突破，青岛显然不能满足眼前的成果，还需从 “双11”这场盛宴中汲取经验，抓住属于自己的机会。

家电卖得好，品质是关键，青岛首先要抓住品质电商的发展机遇。品质消费是今后一段时间最具增长潜力的增长极，而优质产品的生产能力恰是青岛的传统优势。要在电商发展上取得新的突破，青岛应加快推动制造业在微笑曲线的两端实现创新性突破，完善供应链、产业链。青岛要在电商发展上实现新突破，首先要在具有带动性的龙头企业招商上实现突破。未来一段时间，诸如阿里、亚马逊、易贝、拼多多、唯品会、小红书、美团点评，以及独角兽企业都应是青岛重点招商的对象。加快电商产业园区建设是形成龙头企业与初创中小企业共存的商业生态系统的必要空间载体，青岛应在园区建设方面发力，同时配套经济型公寓、律所、会计事务所、初创辅导团队等基础性商业服务设施，进而推动人力等要素资源和企业集聚，打造北方电商发展高地。

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