又被罚款！虚假宣传频被罚的青岛可恩口腔，到底怎么了？

在激烈的市场竞争环境下，广告宣传成为众多企业的选择。但近些年来越来越多的企业因为虚假宣传而翻车，有些存在屡罚屡犯现象。

近日，青岛可恩口腔医院有限公司（以下简称“青岛可恩口腔”）因2021年6月涉嫌发布医疗广告未标注《医疗广告审查证明》文号、利用新闻报道变相发布医疗广告的违法行为，被青岛市市场监督管理局罚款10000元。

据资料显示，青岛可恩口腔此前曾多次因违反广告法被行政处罚。同时，作为一家致力于口腔治疗的连锁公司，不仅是青岛地区，德州可恩口腔也因违法行为被处罚。

当广告违法接二连三，众多罚单成为常态，可恩口腔到底怎么了？

违法！青岛可恩口腔再接罚单

近日，青岛可恩口腔医院有限公司因2021年6月涉嫌发布医疗广告未标注《医疗广告审查证明》文号、利用新闻报道变相发布医疗广告的违法行为，被青岛市市场监督管理局罚款10000元。

而在此前不久，青岛可恩口腔医院有限公司因违反广告法，发布违法广告，被青岛市市场监督管理局处罚1000元。

处罚文书显示，青岛可恩口腔医院有限公司的主要违法事实是：当事人没有依据法律、行政法规的规定发布“可恩口腔医院”广告，广告中含有：“当我们种完种植牙之后，两个小时以后他就可以正常吃饭了，对他的生活工作没有任何影响。”“不会对我们两边的邻牙产生任何的损坏和损伤，然后它的咀嚼效率能恢复到百分之九十以上。”等内容。因为违反广告法规定发布医疗、药品、医疗器械广告，青岛可恩口腔医院有限公司被罚款1000元。

根据笔者梳理发现，2020年，青岛可恩口腔因对外发布含有表示功效、安全性的断言或者保证的医疗、医疗器械广告，并通过报纸、电梯框架、候车亭宣传超出《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容的“种植体返现”广告，其行为分别违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第一项和《医疗广告管理办法》第六条的规定，构成发布违法医疗广告行为，被青岛市市北区市场监督管理局罚款110000元。

早在2018年11月6日，青岛可恩口腔也因违法医疗广告被青岛市市场监督管理局罚款10000元。

企查查显示，青岛可恩口腔成立于2016年8月22日，法定代表人为崔航，注册资本为3000万元人民币，经营范围包含：依据卫生部门核发的《医疗机构执业许可证》开展经营活动（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动），目前的经营状态为在营企业。

近些年，因虚假宣传“屡罚屡犯”似乎成了青岛可恩口腔的代名词。事实上，不仅仅是青岛可恩口腔，德州可恩口腔也被处罚。

多地可恩口腔屡碰违法红线

成立于2006年的可恩口腔是山东省本土的口腔连锁品牌，目前已在济南、德州、潍坊、青岛等地设有十几家连锁机构。

在企业版图不断壮大的同时，可恩在发展过程中也暴露出了多个问题。

2017年9月，德州可恩口腔在未获得山东大学口腔医学研究所授权的情况下，在其经营场所使用“山东大学口腔医学研究所”的标识进行宣传，误导消费者认为其与山东大学口腔医学研究所存在联系。

除此之外，在未有相关组织授予或论证其为“国际种植牙中心”的情况下，为提高其商业影响力及获得消费者的关注度，在其经营场所用“国际种植牙中心”标识进行宣传。

由于德州可恩口腔违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”2020年11月10日德州市市场监督管理局对其做出罚款20万元的行政处罚。

除德州外，潍坊可恩口腔早前也因涉嫌冒用“山东大学口腔医学研究所”名义虚假宣传，被媒体曝光后连夜摘牌。

据有关媒体报道，对于潍坊可恩口腔与山东大学口腔医院的关系，彼时山东大学口腔医院宣传部门工作人员了解情况后表示：山东大学口腔医院不曾设立“山东大学口腔医学研究所”，以及未与潍坊可恩口腔医院有任何合作和附属关系。

不难看出，多地可恩口腔被处罚以及问题的暴露，多是因为虚假宣传。

整体来看，由于缺少规划和监管，民营口腔在发展中存在许多问题，众多企业在利用搜索引擎作竞价排名、推广其医疗服务时，往往存在夸大宣传、虚假宣传等情况，在社会上造成了不良影响。

杜绝口腔医疗商业化乱象

随着我国经济的不断发展与居民保健意识的增强，越来越多的人有了口腔保健、口腔预防、美化牙齿的意识，使得国内口腔医疗服务行业处于快速增长的发展状态。

然而，在口腔行业蓬勃发展的背后，伴随激烈的同行竞争，总有虚假宣传、无证经营等乱象在隐秘的角落里滋生。

众所周知，夸大的、虚假的口腔医疗广告不仅会误导患者，重要的是会影响百姓的口腔健康。站在口腔医疗行业的立场上，违法违规的口腔医疗行业广告也破坏了正常的口腔医疗市场秩序。

2020年6月16日，中华口腔医学会发出声明，剑指违反国家相关规定、扰乱正常医疗秩序、对民众口腔健康造成严重危害的口腔医疗商业化乱象，号召“坚决抵制口腔医疗商业化乱象”。

此后，全国各地省市口腔医学会，中华口腔医学会口腔美学专委会、多个省市口腔医学会的口腔美学专委会陆续响应。

对于患者而言，要擦亮眼睛，选择正规医疗机构就医，就诊前查看机构和医师的资质，同时查看诊疗环境及卫生状况。

事实上，口腔行业稳步健康发展，离不开各主体协作，需要国家的监管、行业协会的指引和社会的共同监督，同时作为企业应加强行业自律，树立诚信、严谨的形象，维护行业尊严、保护人民的口腔健康。