密集创意活动、新颖体验场景...青岛冲刺年末消费季

密集创意活动、新颖体验场景，让浮山湾商圈热度持续攀升

秀场景拼让利，冲刺年末消费季

“百万战歌”循环播放，海信广场VIP闭店答谢专场单日销售额4．3亿元；GT集地广场迎一周年庆，动漫节、街舞赛带动客流销售“双增长”；万象城开启“万象感恩季”系列活动，多重福利拉动消费热潮；海天MALL联动第三届冬日爵士小镇，多元体验融合打造沉浸式消费新场景……

消费是拉动经济增长的重要引擎。重点商圈的“人气”，是观察线下消费热度的重要标尺。岁暮天寒，青岛浮山湾商圈内却热潮奔涌。海信广场、万象城、GT集地广场、海天MALL等区内重点商圈联动发力，密集推出主题多元的年终促销活动，涵盖零售、餐饮、家装、汽车等多个领域，全方位打造消费盛宴。

重点商圈消费热力十足

11月28日晚，海信广场开启VIP闭店答谢专场活动，“全年至高优惠”的福利吸引来自全国各地的消费者，众多消费品牌店门前排起长队，“百万战歌”的音乐密集响起，消费活力持续升腾。

当日，海信广场单日销售额达4．3亿元，再创全省商场单店单日销售纪录，也勾勒出年末消费“升温曲线”。

“700元团1000元超值券，黄金至高克减100元。”“会员当日消费满500元赠跨年抽奖券1张。”在万象城，年轻消费者举着奶茶穿梭在潮牌门店间，试衣间外排起的长队里，不时传来关于穿搭的热议。“‘万象感恩季’系列活动力度大，今天选的衣服，就是我的‘新年战袍’了。”一位女孩手里拿着几件不同款式的外套，在试衣镜前试穿。店员们也忙得不亦乐乎，一边热情地介绍商品，一边麻利地为顾客办理结账手续。

GT集地广场周年庆活动吸引众多年轻消费者。

在“让利”策略加码下，各商圈吸引众多消费者前来“进货”、提前备“年货”，带动商圈整体消费链条活力涌动。

上周末，GT集地广场迎来一周年庆典，以“青岛动漫节”为主线，组织COSER签售、兽装巡游、谷子市集、集章闯关等沉浸式活动，吸引大量年轻人参与。薛之谦歌迷会、“舞出热爱”街舞赛同步落地，配合巨型蛋糕分享与楼体亮灯仪式，将现场氛围不断推向高潮，也带来客流与销售环比“双提升”。

据GT集地广场相关负责人介绍，为期3天的周年庆活动，实现客流环比提升43．35％、销售额环比提升142．91％。运营一周年以来，GT集地广场持续优化品牌组合，焕新升级20余个品牌，开展GT恣在生活节、青岛文创雪糕大赏、鸥遇青岛GT海鸥节等一系列特色活动，逐步构建起具有青岛印记的商业内容体系。

潮流体验与超值优惠相遇，线上线下联动激发消费活力。麦凯乐商场聚焦“双12”节点，在11月28日至12月14日推出“巅峰钜惠”购物套餐，电商平台上线89元团100元、500元团550元代金券，线下会员单笔消费满188元即可参与盲盒抽奖，多重福利拉动消费热潮。

升级体验释放消费潜能

消费结构升级与新型消费需求迭代下，体验消费精准契合升级趋势。多元联动、模式创新、数字化赋能等手段，往往能推动消费从“物质需求”转向“精神满足”，更有效释放消费潜力。

每年“冬日爵士小镇”活动，都会吸引大量市民游客前往打卡。今年，海天MALL创新探索商业消费与文化体验的深度融合，于11月27日至12月31日期间，联动第三届“冬日爵士小镇”活动，精心打造沉浸式消费新场景。活动期间，商场同步上线350元团500元暖冬好物券，让市民游客在沉浸感受冬日岛城独特风情、邂逅爵士文化魅力的同时，畅享超值购物实惠，解锁“文化＋消费”双重体验。

“购物立享优惠”的便利，同样为入境消费市场注入强劲活力。作为青岛市离境退税“即买即退”政策的先行区，市南区通过流程优化与服务升级，让境外旅客切实感受“即买即退”的快感。“根据政策，境外旅客在海信广场购物后，可至5F客服中心办理离境退税或离境退税的‘即买即退’，至高享9％税额立返，至高可享2万元退税金。”青岛海信广场企划部经理张瑜介绍，今年已办理离境退税“即买即退”业务26笔、交易金额40万元，有效提升境外旅客购物便利性与满意度。

以浮山湾商圈为载体，市南区将首店经济、拓展消费空间、退税便利化服务等作为拉动消费的关键引擎，持续推动商圈提质升级。今年以来，市南区推动海信广场落地全市首笔离境退税“即买即退”业务；协助万象城打造“拾光街区”外摆项目，拓展3000平方米沉浸式消费场景；积极支持书城转型发展，引入新的文化业态和经营模式，助力其向多元化文化消费空间升级，更好满足消费者日益多样化的文化消费需求。

值得一提的是，今年市南区首店经济发展迅猛，新增KPRO、TEAM CHINA等市级以上首店27家，累计引进各类首店超380家，涵盖零售、餐饮等多个领域，首店经济集聚效应和辐射力不断增强。预计年内可完成30家首店引进目标，进一步强化商圈时尚氛围和消费吸引力。

从首店经济到年终促销，在新业态、新模式驱动下，青岛消费市场潜力持续释放。

面向未来，新场景、新消费增长空间巨大。市南区将推动海信广场启动4．0升级改造，拓展商业面积，建设“Sky Bowl”浮空剧场和“Sky Dome”玻璃花园；推动万象城对北区采光顶区域实施景观化改造，提升空间品质；支持麦凯乐、书城等传统商业综合体向“谷子经济”、二次元文化、IP衍生体验等年轻化新业态转型，引入动漫主题店、电竞体验馆、文创市集等新型消费单元。

市南区商务局相关负责人介绍，依托浮山湾滨海资源，还将打造2—3处夜间经济示范街区和户外市集，引入沉浸式演艺、数字艺术展、IP快闪等新业态。此外，支持商圈内核心商业载体开展屋顶经济和街区外摆试点，延长营业时间，构建“白＋黑”“室内＋户外”全时段消费体系，力争文旅商体融合消费占比提升至25％以上，借力高品质商圈营造近悦远来的消费环境，加快打造国际消费中心城市中心区。（青岛日报／观海新闻记者 曹森）