以赛为媒 青岛赛事经济激活消费新引擎

　　2025年5月，青岛奥帆中心的海面上，来自50余个国家和地区的300余名帆船运动员正展开激烈角逐。这场2025女子ILCA6级和男子ILCA7级世界帆船锦标赛，不仅是一场奥运级别的国际A类赛事，更是青岛以“赛事经济”撬动城市发展的缩影。数据显示，2024年青岛通过649项区级以上体育赛事撬动直接经济效益18.58亿元，对GDP贡献达46.45亿元，而2025年计划举办的203项市级以上赛事，以“赛事+”模式，激活消费新引擎。

　　从“流量”到“留量”的乘数效应

　　一场高水平赛事，往往能带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。以2024年世界杯亚洲区预选赛（中国VS印尼）为例，3.7万观众中68%为外地游客，直接经济效益超8000万元，综合效益达5亿元。类似效应在2025年持续放大：ILCA帆船世锦赛期间，奥帆中心“赛事市集”吸引20余家企业参展，打造体育消费新场景；青岛马拉松推出“号码布即通行证”文旅优惠，带动参赛者及家属停留消费。

　　青岛凭借“帆船之都”“足球之城”等标签，持续通过赛事提升国际影响力。ILCA世锦赛首次落地中国便选择青岛，吸引49国237名运动员参赛，国际媒体曝光量超2亿次；而青岛马拉松连续七年获评“世界田联精英标牌赛事”，赛道串联栈桥、五四广场等地标，成为展示城市风貌的“最美窗口”。

　　“跑过风景，跑进生活”的赛事魅力，在消费数据中具象呈现。据《2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》，马拉松赛事对举办地间接消费带动比例高达1:13。2025青岛马拉松延续强劲势头，创造3.49亿元综合经济效益，崂山景区、奥帆中心等18家景点推出“号码布即通行证”优惠，52家酒店及10余个商业综合体联动让利，形成“赛、食、赏、购、游、展”全景式消费场景。

　　“特意请了几天假过来，跑完青岛马拉松，我们还顺便把青岛玩了个遍！”不久前来青参加青马的参赛选手王璇告诉记者，她和同样爱好跑步的朋友约好一起报名了半程马拉松，赛后一行人先吃了一顿“海鲜大餐”，又找个咖啡馆欣赏美景，拍摄自己心心念念的海边日落，第二天直奔崂山风景区。“正赶上鲅鱼季和崂山茶开采，我们都尝个鲜，感受了一下青岛的特色美食。非常感谢这次赛事带来的旅行机会。”王璇说。

　　相关数据显示，2024年青岛因赛事新增就业岗位3.28万个，2025年这一数字预计持续增长。以职业联赛为例，中超、CBA等4支职业俱乐部全年80场主场比赛，吸引超70万人次观赛，带动城阳区周边消费约4亿元。

　　青岛的“赛事+”模式激活消费新引擎

　　去年9月，山东省政府办公厅印发《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，优化赛事时空分布，并对重大赛事给予政策倾斜。例如，对ILCA世锦赛等国际赛事提供安保、礼宾等专项保障，同时出台产业扶持政策，鼓励职业俱乐部提升办赛水平。

　　青岛推动“赛事+旅游”“赛事+商圈”“赛事+会展”深度融合。ILCA世锦赛期间，奥帆中心配套举办“赛事市集”，运动装备类、特色餐饮类、文创类、服务类等20余家企业的特色产品展示在各国运动员面前，为爱好者打造一站式选购平台。马拉松赛道沿线设置品牌互动区，青岛啤酒等企业借势营销。此外，“时尚体育大礼包”整合景区、交通优惠，2025年计划培育10个体育旅游精品目的地。

　　精心设计的“中国最美赛道”犹如城市漫游指南。从市政府门前出发，跑者途经百年火车站、栈桥回澜阁、五四广场“五月的风”，最终抵达上合峰会主会场青岛国际会议中心。42公里浓缩了红瓦绿树的老城记忆与扬帆逐浪的现代气韵，全马选手胡先生感叹：“仿佛穿越时空长廊，每一步都是风景。”配套推出的“发现山海之美”线上赛更打破地域限制，让全球跑者通过Keep平台共襄盛举。

　　文旅深度融合的创新实践随处可见。小红楼美术馆的青岛全景印章前排起长队，银鱼巷历史街区变身网红打卡地，百年鱼山路飘散着咖啡书香。市体育局联合多部门打造的“青马消费周”成为暖心礼包：参赛者可享景区免票、酒店折扣、商圈特惠，真正实现“一人参赛、全家畅游”。

　　从“赛事之城”到“全球体育消费中心”

　　青岛市体育局相关负责人表示：“体育赛事是城市高质量发展的‘催化剂’。”2025年，青岛将依托上合示范区和胶东经济圈战略，培育更多自主IP赛事，如沙滩排球、电竞、冰雪运动等，并探索“48小时消费圈”模式，延长赛事经济链条。

　　以赛为媒，青岛正加速擦亮“赛事名城”IP。本土培育的马拉松、帆船周·海洋节与国际引进的沙滩排球巡回赛、亚洲藤球锦标赛交相辉映，形成“月月有赛事、季季有品牌”的格局。正如市民王先生所言：“曾经遥不可及的体育盛会，如今已成全民节日。”其女儿连续三年担任赛事志愿者，见证着体育基因融入城市血脉。

　　当一场赛事成为市民的节日、游客的向往、产业的契机，体育便真正融入了城市基因。随着“赛事+”战略的深化，青岛正从单一的办赛逻辑转向“以赛营城”的多元生态。

　　从帆影摇曳的奥帆中心到万人沸腾的马拉松赛道，青岛以赛事为媒，书写着“活力海洋之都”的精彩篇章。在这里，体育不仅是竞技的舞台，更是经济的引擎、文化的纽带、城市的骄傲。未来，这座“帆船之都”将继续乘风破浪，驶向更具国际影响力的体育消费新高地。 　　青岛早报/观海新闻记者 于倢 摄影报道