端午消费市场“热力十足”！青岛10大重点商贸企业销售额同比增长13.8%

端午假期收官，三日假期迎来消费小高峰。今年端午假期，恰逢毕业季与世界杯举办，节日消费、观赛休闲与青春释压等多重需求集中释放，各大商圈通过“商旅文体”融合焕新消费场景，叠加青岛消费品以旧换新品类扩容等政策加力，共同掀起夏日消费热潮。市商务局监测数据显示，假期期间，全市10大重点商贸监测企业（集团）累计实现销售额1.47亿元，同比增长13.8%。

端午节前夕，青岛以旧换新新增8个地方自主品类，带热假期家电消费。利群集团家电销售负责人表示，假期期间，新增的补贴品类——抽油烟机、燃气灶、净水器和洗碗机均有明显增长。九牧集团青岛零售管理中心市场部负责人赵光振也表示，新政有力拉动进店客流，仅智能马桶这一品类在假期内就实现销售增长35%左右，此外，高进店客流也带动店内其他品类实现约20%的增长。

各大商圈纷纷推出各具特色的沉浸式消费新场景，以“商旅文体”融合之势点燃节日氛围。万象城举办抹茶节，集结40余家全国热门抹茶品牌；GT集地广场推出煎饼节，甄选各地特色煎饼；以及在海天MALL举办的“青岛有礼”扮靓峰会品牌市集，汇聚众多本土优质品牌与特色产品……一系列主题活动成为市民游客争相打卡的热门地标。

除主题文化市集外，非遗表演与契合世界杯等热点话题的体育赛事也成为节日经济发力的重点。如西海岸吾悦广场借势世界杯热度，在假期推出足球游园会，带动场内日均客流达8.5万人次，销售额实现增长；青岛金茂蓝秀城推出鳌鱼展和英歌舞，吸引众多年轻人打卡；嘉年华·海信广场VILLAGE以非遗火壶与打铁花技艺的视觉奇观打造流量入口，配合年中庆团券促销，带动客流与销售额均增长约15%。

在产品端，随着年轻群体成为端午消费主力，艾草、粽子等创意节令商品的热度持续攀升。艾草经过花艺化包装，大量进入青岛花店、商场，成为年轻人争相购买的“端午时尚单品”。胶州一家艾草种植基地负责人介绍，今年已接艾草花束订单超3万束，日出货量达1000至1500单。粽子虽在售周期较短，但各大商超仍紧抓机遇集中推新，低糖杂粮粽、药膳养生粽、鲜果冰粽、国风茶粽等层出不穷。丽达崂山店相关负责人表示，超市内仅礼盒粽子就有13款，散装粽子达15种，除大枣、花生、豆沙等大众口味外，蛋黄栗子等相对小众的口味也颇受年轻消费者青睐。

今年端午假期遇上世界杯，观赛热情还意外拉动了商超熟食与冰杯等细分品类的销售增长。青岛盒马的负责人告诉记者，盒马在今年3月还创新推出含多种冰型的“调酒冰组合”及专为观赛场景定制的“足球冰”，上市后颇受年轻消费者青睐，单月环比增速保持在50%，端午节期间也有明显的增长。据真诚超市总经理戴同尧观察，假期内方便快捷的面点和卤货等熟食增长显著，且年轻消费群体居多。一位在超市购买小龙虾的消费者告诉记者，“买过多次，主要用于家庭聚会和观赛配餐，口味还不错。”

端午假期叠加高考收官，集中释放家庭团聚与毕业聚餐需求，全市餐饮消费市场热度持续攀升。例如，味庄、铭家小院、开海等知名餐饮企业推出端午特色套餐与家宴，主打野生海鲜与地道风味，拉动假期餐饮消费。顺应假日餐饮消费热，西海岸新区持续开展“乐购新区·踏春寻味”餐饮消费券发放活动，部分酒店还配合节日推出专属代金券及满减优惠，假期期间销售额同比增长约50%。（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）