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青岛市崂山区:年味渐浓 繁荣渐复

2023-1-19 11:51| 发布者: 夏日V午茶| 评论: 0

  春江水暖。年关已近,近日,走进崂山区城乡,热闹喜庆的中国节,红彤彤的对联,大红灯笼串,漂亮的树挂灯饰,正在上演的时尚灯光秀,人头攒动的商超,宾客满座的酒店……夜幕降临,热闹的崂山商圈在夜景灯光的烘 ...

  春江水暖。年关已近,近日,走进崂山区城乡,热闹喜庆的中国节,红彤彤的对联,大红灯笼串,漂亮的树挂灯饰,正在上演的时尚灯光秀,人头攒动的商超,宾客满座的酒店……夜幕降临,热闹的崂山商圈在夜景灯光的烘托下更显得红红火火,消费市场呈现回暖势头明显。

  “有形之手”“无形之手”共舞,托举消费全面复苏

  1月14日农历小年,青岛丽达超市年货大集区。灯笼、春联、福字、中国结、兔子卡通玩具等极具年味的商品摆在阳最显眼处,摊位前围满了忙着挑选商品的顾客。为吸引顾客,各商场纷纷搭上这趟兔年快车,推出各种新奇好物,让市民感受到喜庆的年味。正在挑选年画的姜女士说, “兔子萌萌的很可爱,买回家摆哪都合适,昨天抢到了200元的零售消费券,赶紧来买年货,真是太划算了。”在商场的生鲜专柜、熟食专柜、干果专柜等地方,众多顾客推着购物车、拎着大包小包,笑呵呵向收银台走去结账。“元旦以来,随着春节的临近和崂山区促消费惠民券的发放,商场配套推出更多质优价廉的促销商品,吸引了大量顾客到店选购,近两周客流环比提升了18%,销售环比提升了15%。”青岛丽达购物中心营销总监王润洁表示。


  点燃市场热情,激发消费潜力。餐饮是消费的“晴雨表”,据铭家餐饮集团总经理李凯介绍,去年12月疫情反复,导致门店经营受到重创,相关部门给予宽网、水电补助,同时开展促消费活动,力度大、形式新,解决经营发展的燃眉之急,今年以来,客流环比增长17.4%,我们现在对市场恢复很有信心。在青岛盒马鲜生,近期各类年菜预定量环比增长超过100%。在崂山区欢乐大家庭农贸市场,主办方介绍说,新政实施以来,取消了测温验码以后,市场客流慢慢有所回流,再加上临近春节,是传统意义上的旺销时期,客流比12月提升了3%,营业额提升了5%左右。在市场内经营的业户特别是生鲜业户,每天销售额比同期提升5%—8%,业户对销售前景也非常有信心,每日进货量也有了较大的提升。

  市场蓄势回暖的背后,离不开政府有形之手。 “借助春节消费的黄金期,我们推出了一揽子措施,来促消费、扩内需。”崂山区商务局局长安春静介绍说,为丰富商业业态、激发消费潜力,崂山区在全市率先出台了《促消费、稳市场十条措施》,投入财政资金2300余万元,激活消费市场活力。“这次活动我们首次在零售、文旅、体育实现全域消费券发放,将直接拉动消费近3亿元,同时商务、文旅、教体、农业及人社等十大部门联合推出“周周有活动”精品消费系列,近百余场丰富多彩的消费促进,将极大丰富居民物质和精神文化生活。”崂山区总工会借助“崂山新工惠”微信服务号,发布惠工活动40期,派发优惠券16万余张,帮助企业拓宽销售渠道,普惠崂山职工。此外,对中小微重点商贸、文旅企业给予“真金白银”助企纾困补助,帮助企业克服疫情反复对经营的冲击,稳市场、保发展,助力消费市场复苏自2022年12月12日以来,在商超、餐饮、电商领域投放消费券,目前活动已开展4期,累计发放消费券3.47万张。

  政府有形之手与市场无形之手协同发力,持续激发出了市场主体活力。各大消费企业也纷纷发力,推出优惠政策促消费推出“兔兔升辉”、“寻年味·春节民俗活动”“兔来运转”“喜迎新岁”系列打折让利、满减抽奖活动,更好满足多样化、品质化的居民消费需求,开展形式多样的促消费措施。

  监测数据显示,2023年元旦以来,崂山区重点商超吸引客流百万人,环比增长20%以上,服装、年货礼盒、黄金珠宝类销售尤其火爆。2022年,崂山限上零售业增长近20%,继续领跑全市,展现出强大的消费内力和后劲。

  在经济下行压力和疫情反复冲击之下,居民消费信心和消费意愿修复仍然需要时间。下一步,崂山区将鼓励商圈市场主体聚焦传统消费、大宗消费、服务消费、新型消费,竞相举办行业特色促销活动,全力释放消费市场活力。同时围绕打造网点集聚、布局合理、品质优良、价格实惠、服务有序、业态完善的社区商圈,在6个“15分钟便民生活圈试点社区”通过验收的基础上,今年再新增4个,逐步扩大城市社区15分钟便民生活圈覆盖范围。同时鼓励沙子口、王哥庄、北宅三个街道公共服务中心运营主体发挥区域组织、引领作用,联合电商平台在电商培训、市场推广、物流服务等方面对从事农村电商的商户提供服务,促进区域农村电商发展,在改善服务基本民生、促进消费升级、畅通城市经济微循环方面做出更大贡献。


  推动文旅市场“热起来”,奔向更高质量的“诗和远方”

  在青岛极地海洋世界,来自济南的游客王先生一家正在观看白鲸,“趁着周末,带着家人来逛逛极地海洋世界,感觉游览的氛围很不错。”在人流中,来自俄罗斯的、岛城网红大V“青岛小菠萝”,他带着家人前来游玩,“我在青岛生活了八年了,青岛这座美丽的城市已经成为我的第二故乡,今天逛极地海洋世界,发现真得很不错。今年我们全家人要在青岛过大年,节后我的母亲、妹妹也要来青岛游玩,我相信她们也会喜欢上了青岛。”

  “根据我们统计发现,到我们景区游玩的游客中,六成是本地市民,省内游客也占到了相当部分,主要是济南、潍坊和临沂。”青岛极地海洋世界营销部部长袁一凡介绍,现在极地海洋世界的游客数量逐渐增多,预计春节假期将有上万人来游玩。“我们推出了兔年主题营销活动,并且增加了演出频次,并且专门设置一些跟兔年有关的场景设置,并且还邀请岛城一些网红前来打卡。”

  1月10日,崂山区“约惠崂山·中国年”系列主题活动启动以来,崂山区深挖潜力、精准施策,按下“快进键”,推动文旅市场回暖,各在景区快速回暖复苏。随着各地消费市场不断复苏,景区、博物馆、电影院也都迎来久违的热闹氛围,崂山文旅的复苏积蓄强大能量。


  启动约惠崂山·中国年”活动。将围绕“约惠崂山·中国年”主题,推出“三大板块、四项文创、六条线路、百场活动、万份福袋、千万祝福”。举办“新年节·悦生活”崂山文旅嘉年华。围绕网红崂山、冬游崂山、乡约崂山、文化崂山、艺韵崂山、非遗崂山、幸福崂山、栖居崂山等八大主题,将开展“网红崂山”艺术打卡、“冬游青岛 冬趣崂山”精品旅游线路营销活动等百余场文旅体验活动。举办“新春送福·约惠崂山”文旅惠民消费季,开展景区惠民促消费、低票价观影看演出、图书惠民、文博惠民、惠民送福、商场惠民等六场系列活动。1月至3月,发放10万元电子消费券,补贴市民在崂山景区门票、索道票等产品消费。开展8元观影活动和1/3票价观看高水平文艺演出活动。利用小年、春节、元宵节等重要节点,在商场和乡村大集等地发放万余份福袋,向千万市民送上满满的祝福。在崂山景区流清客服中心,更有“投壶”等互动活动,将让游客充分感受中华传统文化在崂山风景区的传承和发扬。活动现场,将设置红红火火过大年的“文化山海 魅力山海”打卡墙,游客可手持各式各样、多姿多彩的“新年兔兔牌”在这里留影,共庆佳节。到场游客还可在指定区域参与中华非遗文化活动——“投壶有礼”,并有机会获得数量有限的“2023福运签”“景区风光扑克牌”“景区特色口罩”等兔年主题限量“崂山好礼”。

  有 “玩头” 有“看头”, 百年大集绘出人间最美烟火气

  人间烟火气,过年赶大集。摩肩接踵的老乡,此起彼伏的叫卖声,热气腾腾的小吃摊位,琳琅满目衣服鞋子,香气扑鼻的土特产……浓浓的年味扑面而来。年关将近,1月15日,崂山王哥庄大集热闹非凡。大集上,人们笑脸盈盈,一买一卖间,互相送出对一年辛劳的感恩和对彼此生活的美好祝愿。“年味儿”在这叫卖声、欢笑声中渐浓。


  在青岛,崂山王哥庄大集是最有年味的大集之一,距今已有300多年历史,目前已入选市级“非遗”。王哥庄素有“山海小城 渔村茶乡”的美誉,无论是山珍还是海味,在岛城的知名度都很高。加上地铁11号线开通后的交通便利,更是吸引了全市不同地方的市民汇聚于此。

  王哥庄大集最大的特色就是海味。王哥庄大集占地面积约100亩地,分为7部分,服饰、鞋帽、干鲜海产品、日用百货、干鲜瓜果、农副产品、粮食、各种肉类、小吃百货、时令蔬菜、各种花卉等一应俱全,其中以王哥庄甜晒鱼为代表的各类干鲜海产品200余种且采用农家传统制作方法,食用放心、味道鲜美,已成为广大消费者春节馈赠亲友的佳品。统计显示,平时王哥庄大集的客流量约为7万人左右,摊位近800个,平均每集日交易额达1000万元。年集客流量约为10万人左右,有流动摊位1000余个,其中常年摊位220余个,平均每集日交易额3000万元以上,最多可达5000万元。历史久、年味浓、规模大、商品多、人气高,价格低廉,干鲜海产品唱“主角”,已成为王哥庄大集的一张响亮的明片。 “几乎没有人能空着手走出王哥庄大集。”王哥庄街道文旅中心负责人招婷婷自豪地说。


  如今的大集已经不仅仅是集市,更成为一个文化符号,是当地人可以感受家乡温情、团圆味道的幸福之地。1月16日, “约惠崂山·中国年沙子口‘黄河大集’”春节季在沙子口大集正式启动。活动当天,整个大集人头攒动,锣鼓声、叫卖声此起彼伏,热闹非凡,颇具特色的地方非遗展演项目吸引着人们驻足欣赏。同时崂山区将书法、篆刻、剪纸、年画等“大集”用一场传统文化与地域特色兼具的“文化盛宴”丰富广大群众的精神文化生活。

  截至目前,崂山区拥有国家级非遗项目3项、省级非遗项目5项、市级非遗项目13项、区级非遗项目51项。

  大集生长于乡土社会,近些年,随着社会生产生活方式的不断变化,传统集市的生存空间有了不小压缩,似乎已盛景不再。近年来,崂山区王哥庄街道抢抓机遇,紧抓“网络直播”这一新风口,转危为机,精准服务,为本地商户、企业开拓销售渠道“搭台送技”,为本地优质土特产直播带货,以线上流量带动线下销售,扩大特色产品影响,培育乡村新产业、新模式、新业态,助力乡村产业发展。如今,临近年关,社交平台上,大集俨然成为不可忽略的主角之一,也催发了更多年轻人赶大集的新时尚。赶集只是中老年人“专属”的刻板印象,似乎正在被改写。如今,搭上互联网快车的王哥庄大集正在续写富民强区的传奇故事。

  目前,随着城市的热闹慢慢回归,生活正一步步复原到原本的美好模样,现代生活与传统风俗融汇交接,传统文化和科技元素相结合,汇聚成了崂山大地最美的风景,点亮了人们对美好生活的期盼和向往!(于昱 梁太宏 孟菁华 摄影:王霞)

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