青岛出台“12条”加码首发经济 用“组合拳”放大“首”字招牌

《关于推动青岛市首发经济高质量发展的若干措施》印发，用新业态、新模式、新服务等“组合拳”，放大“首”字招牌

青岛出台“12条”加码首发经济

“首发经济”是提振消费的重要抓手。日前，青岛市提振消费工作机制办公室印发《关于推动青岛市首发经济高质量发展的若干措施》，通过12条创新举措，推动首发经济扩面提质增量。

此前，青岛已拿出千万元的奖补资金培育首发经济，以持续吸引高品质、高流量的国内外品牌落户和深耕青岛。“青12条”在此基础上更注重彰显本土特色，强调做足“老字号”等特色消费文章，优化商品供给。同时，在提升青岛消费“时效性”与“新鲜度”方面，重点发力“文旅经济”“演艺经济”和“赛事经济”等首发活动。

有关专家指出，“青12条”通过新业态、新模式、新服务等“组合拳”，进一步放大“首”字招牌，将有力助推国际消费中心城市建设。

政策设计凸显青岛特色

此次“青12条”在政策设计上特别突出青岛特色，一方面深挖老字号品牌和属地IP的消费潜力，另一方面发挥区位优势，通过增加进口消费品的首发、首秀，持续优化供给。

老字号是本土消费的特色与优势所在，青岛持续做强老字号的文章，建立了“国家—省和市级”梯次培育机制，并纵深推动“老字号＋”新业态，在大鲍岛文化休闲街区打造老字号非遗特色美食街，通过老字号与历史风貌建筑的优势叠加，挖掘老字号的消费带动力。

“青12条”再次强调老字号在首发经济中的价值，引育并举，不仅引导本地老字号创新经营业态，改善消费体验，同时提出要吸引“中华老字号”“省级老字号”来青开设主题餐厅、非遗体验店等特色首店，丰富老字号消费供给。

具有地域特色的IP是“首发经济”的另一重要支点。

今年端午假期，青岛啤酒交易所的上线让人们直观感受到了特色IP具备的强大能量。凭借全新的交互模式，青岛啤酒交易所迅速成为火爆全网的热点话题，吸引了众多消费者现场体验，日均销量达到2400杯。日前，台东步行街再次推出全国首创的青岛啤酒速递局——消费者可通过15台智能自助终端设备，下单购买七大品类、三十余款青岛啤酒产品，并快递至目的地。据悉，青岛啤酒速递局的日订单量约300单左右，日均营业额达1．5万元。

“青12条”突出IP转化，提出要推动包括青岛啤酒、上街里和奥帆帆等在内的多个城市消费IP转化为实景演艺、数字展览等首秀项目，以IP撬动商旅文联动，打造独特的城市消费新场景、新体验。

在此次政策制定中，青岛对支持首发经济的环境营造也十分注重。为充分发挥青岛口岸优势，“青12条”提出要探索首发进口消费品检验便利化模式。

2024年以来，青岛以海港、陆港、空港为核心支撑，以海运空运航线组群、中欧班列通道为骨架，不断拓展国际物流大通道的辐射范围和服务质量，吸引越来越多的国际货物在这里集结、转运。借力港口优势发展“首发经济”，青岛将在满足国际品牌首发展品和企业“零等待通关”“无损化检验”等需求方面进一步发力，推动监管模式不断进化。对此，“青12条”提出将积极争取海关总署支持，探索首发进口消费品“白名单＋差异化合格评定”模式，从而进一步提高进口消费品通关的效率，助力国内外品牌首发、首秀、首展、首店在青岛集聚。

大力支持首演首映首秀首赛

不同于传统“首店经济”侧重商品消费，“青12条”将视野扩展至更具潜力的服务消费领域，提出在文旅经济、演艺经济和赛事经济等方面发力，大力支持首演、首映、首秀、首赛等。

正如研究人士所指出的，首发经济不仅涉及新产品、新技术与新服务的首次推出，更应深度融合演艺首演、电影首映等文化消费领域，丰富消费者文化体验，促进产业协同发展，带动经济持续增长。

进入7月以来，“刘老根大舞台”在青首演、电影《洛桑的家事》在青首映，“小而精”的文娱活动、演艺项目接连在青岛“抖包袱”，点燃文旅市场的消费热情。

顺应消费者的新需求与青岛在文旅体市场的新角色，“青12条”提出要加强与国内外知名艺术团体和创作者的交流合作，引进高端演艺资源，加大环境戏剧、小剧场演出、现场音乐空间演出等新兴演艺业态的开发力度，丰富首演项目类型与风格。同时在体育赛事方面，持续引进特色高端首赛，鼓励打造原创品牌赛事，丰富赛事消费场景。

对于首映、首演、首赛的支持，前述研究人士建议，可以在提供税收优惠、资金扶持等支持外，简化审批流程、加强对首发经济活动的宣传和推广，提升公众的认知度和参与度，吸引“叫好又叫座”的文艺作品首演首发、多演多放，将青岛打造成为首映、首演的“码头”。

值得一提的是，“青12条”也特别提及优化审批流程，承诺将对同一承办者同一年度内在同一场地举办的多场次同类首发活动，进一步压缩办理时限，实行一次性申请、一次性许可，为首发、首秀和首赛等活动的举办提供便利。（青岛日报／观海新闻记者 丁倩倩）