“一城双马”：跑出青岛独家IP

“一城双马”：跑出青岛独家IP

青岛马拉松、胶州湾大桥马拉松形成春秋双轮驱动、全年持续发力的赛事新格局

“热爱至上，跨海逐浪，青岛胶州湾大桥马拉松，我来了！”10月25日一早，铿锵有力的集体呐喊响彻青岛·上合之珠国际博览中心。晨光潋滟、海风徐徐，跑者精神饱满、整装待发，以昂扬姿态迎接这场专属胶州湾的山海奔跑盛会。

8时30分，清脆的发令枪声划破胶州湾上空，跑者们依次冲出起点，浩浩荡荡向着胶州湾跨海大桥奔去，在碧波蓝海与超级长桥之上，开启逐风踏浪的奔跑之旅。随着本届胶州湾大桥马拉松顺利开跑，青岛重回“一城双马”格局。

特色赛道集聚全国跑友

10月25日这天，国内马拉松赛事格外密集。全国超过20场赛事鸣枪开跑，仅在山东省内，除青岛外，同日还有济南、威海、济宁等多场赛事开跑。对于跑者而言，这是一个需要做出选择的周末。

作为国内为数不多可在世界级跨海超级工程上驰骋的马拉松赛事，胶州湾大桥马拉松最核心的吸引力，在于赛道本身。胶州湾跨海大桥是北方冰冻海域首座特大型桥梁集群工程，奔跑于大桥桥面之上，两侧是无遮挡的环海视野，脚下是翻涌的蔚蓝海浪，远处是层叠的城市岸线，海风裹挟着潮润清新的气息扑面而来。不同于穿行城市街巷的常规马拉松，在这里，每一步奔跑都是与大海、超级工程的亲密对话。赛事运营方介绍，今年的选手中，约三分之一来自外地。

来自浙江的跑友毕中旭，这次和跑团其余6位伙伴一同赴青岛参赛。在国内跑圈深耕多年的他，跑过全国数十场马拉松，当得知10月25日全国多场马拉松赛事同时开启的消息时，整个跑团几乎没有犹豫，集体选择了胶州湾大桥马拉松。“城市马拉松很多，但能在世界级跨海大桥奔跑的机会太难得了，哪怕路程更远，也值得专程来打卡。”毕中旭说。

身着民族服饰的跑者，成为秋日大桥上一抹亮眼的风景。来自云南的王红燕约上3位姐妹，身着景颇族传统服饰站上起点。色彩斑斓的民族盛装与蔚蓝海面、银灰色大桥相映成趣，引来沿途选手、摄影师频频驻足。王红燕告诉记者，青岛胶州湾大桥马拉松在全国跑友圈子里名气很大，大家早就听说这条海上赛道的独特风光。得知赛事报名开启，4人毫不犹豫锁定名额，跨越千里奔赴青岛。“跑马不只是拼成绩，更是去一座城市，体验别处没有的风景。在跨海大桥上穿着民族服饰奔跑，既能感受青岛的山海气魄，也可以把景颇族的风采带到海边。”王红燕说。

“一城双马”激活城市动能

一场马拉松，早已不只是纯粹的奔跑，更是撬动区域发展、释放消费活力、展示城市形象的重要载体。本届胶州湾大桥马拉松落地上合示范区，赛道串联起青岛·上合之珠国际博览中心与胶州湾跨海大桥两大地标，让赛事成为展示上合示范区开放形象的流动窗口。作为中国唯一面向上合组织国家的地方经贸合作平台，上合示范区一直致力于打造对外交流合作高地，而体育正是无国界的通用语言。来自全国乃至海外的跑者汇聚上合，在奔跑中领略上合示范区现代化城市风貌和开放的城市气场。

赛事流量高效转化为消费增量，赛事经济红利充分释放。赛事期间，马拉松博览会免费面向跑者与市民开放，汇聚新能源、节能环保、体育用品、民生快消、汽车、非遗文创等43家优质品牌参展，内容丰富、业态多元。由青岛市商务局、上合示范区管委会、青岛市贸易发展服务中心联合打造的“青岛有礼”主题市集同步开市，集中展示推介青岛特色好物，构建起“跑马、观海、游上合、购好物”的“一站式”沉浸式消费场景。

赛事带来的引流效应提前释放、成效显著。赛事开幕前夕，上合之珠国际博览中心1.5公里范围内酒店客房基本订满，片区周边全域酒店入住率同比提升约15%。同时，博览中心内各大参展商展位销售额稳步攀升，参赛跑者、市民游客赛后驻足消费、休闲体验，实现体育流量向文旅消费、商贸经济的高效转化，有效激发上合示范区片区消费活力。

相较于单场赛事的短期热度，青岛打造的“一城双马”格局，更具备长效赋能城市发展的深层价值。今年4月，青岛马拉松以2.5万人的参赛规模圆满落幕，赛事报名人数突破25万人、中签率不足10%，热度印证了青岛城市赛事IP的强大号召力。时隔半年，胶州湾大桥马拉松接棒开跑，形成春秋双轮驱动、全年持续发力的赛事新格局。对于正全力打造国家体育消费中心城市的青岛而言，“双马”联动的常态化赛事布局，将持续释放阶段性消费动能，不断夯实体育产业发展根基。

在城市品牌传播层面，“一城双马”构建起全年双节点、高热度的城市宣传窗口。春季青岛马拉松以红瓦绿树、老城海岸展现青岛百年人文底蕴，秋季胶州湾大桥马拉松以壮阔长桥、无垠蓝海彰显城市向海图强的开放格局。两大赛事风格互补、错位发展，通过跑者实拍画面、航拍短视频、体验随笔等形式持续“刷屏”全网，让青岛山海相融的城市特质深入人心，在全国竞争激烈的马拉松赛事中，打造出独一无二的城市IP，持续提升城市知名度与美誉度。

海风不息，奔跑不止。当越来越多跑者跨越千里奔赴青岛，当赛事流量源源不断转化为区域发展动能，“一城双马”正跑出属于青岛的全新“加速度”。（青岛日报/观海新闻记者 刘硕）