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打开青岛的新方式!青岛人文胜景构建“打卡地轴线”

“打卡”——打开青岛的新方式

青岛人文胜景构建“打卡地轴线”

造物适开胜景,会心即在眼前。


当下,游客用原创内容生成即时私人体验,通过社交平台分享、交互,形成引流。拥有同样偏好的文旅人群以“空降”方式聚集,直接进入最具城市底蕴和人文价值的地点,这就是“网红打卡地”。


经由一个个“网红打卡地”,青岛将最具自然人文符号和多样性的场景呈现给“旅游达人”。作为年轻群体文旅消费的基础选项,青岛担负了海洋文旅、秘境文旅、历史文旅等常规文旅业态的供给,同时不断开发影视文旅、演艺文旅、数字文旅等融合业态文旅内容,诞生了一个个“网红打卡地”。


打开小红书,“青岛网红打卡地”有31万条搜索结果。其实,“旅游达人”的每一条推介都是对青岛的不同感受,而网上的31万条选项实际上是31万个不同的机位,它们切入了不同视角下的青岛。


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去中山公园赏花是青岛网红打卡的保留项目之一。王雷 摄


初见青岛,最先体验的是它体现山海城特色的“打卡地轴线”:老城老街、咖啡馆、博物馆、网红墙,海上的海上巴士Citywalk,崂山的最美村落;


细品青岛,体验网红打卡地的个性之美:被综艺明星带红的泊里大集、屡屡出现在影视剧中的珊瑚贝桥、应季出现的赏花采摘地;


常住青岛,发掘只有当地人知道的“私藏”打卡地:藏在街角的个性啤酒屋、分布于海岸滩涂的赶海胜地、民间口碑排名的野馄饨名店……


今年4月,由青岛市文旅局发布的“跟着影视剧去旅行”正式面世,以三条主线贯穿了青岛影视主题网红打卡地。老城网红打卡地是影视文化的首选打卡路线,从青岛火车站出发,镜头掠过鲁迅公园、青岛取引所旧址、大鲍岛文化休闲街区、八大关景区、纺织谷,一镜到底感受青岛的底蕴。这条路线上拍摄过《手机》《父母爱情》《青岛往事》等作品,单在八大关就有《金婚》《海洋朋友》《恋之风景》等多部经典影视剧取景。


沧口公园大滑梯因《你好旧时光》在此取景拍摄,成为网红打卡地。赵健鹏 摄


影视打卡地的时尚主线以青岛东方影都为起点,经灵山卫、“琴岛之眼”摩天轮、西海美术馆、青岛流亭国际机场等一路走过,也是时尚影视的取景之路。东方影都与它周围的星光岛、融创茂构成了当下影视工业的生产基地,中国影史里程碑作品《流浪地球》《封神》以及热播剧《警察荣誉》就在此地拍摄。


青岛影视打卡地的人文风情主线以崂山风景区为起点,历经栖澜海居、沧口公园、鲁邦国际风情街、天泰温泉度假区,将自然禀赋与网红气质完美结合。这条线路拍摄了《你比星光美丽》《我和婚姻的战斗》等佳作,吸引了《大湾仔的夜·青岛篇》里一众明星入驻体验。


大学路网红墙是年轻游客必到的打卡地之一。王雷 摄


网红打卡地的营造半由人力,半为天然。避免打卡地的雷同化、布景化,为文旅消费提供鲜活的价值感和多样化生活方式,是网红打卡地“长红”的秘诀。相较而言,青岛的“网红打卡地”鲜少以高姿态示人。丰俭由人,轻松随意,符合年轻人亲民、平视、身体调动的需求,而且极具获得感。同时,青岛的“网红打卡地”并非奇峰突兀,而是根植于城市生活的深处:青岛人秉性如何,青岛打卡地也如何。


“黄晓明爱吃的苟不理包子”“黄渤主理的艺术市集”“范丞丞拍摄过的老城台阶小路”……青岛的“网红打卡地”往往赋予了人物性格,“青岛人”与“青岛打卡地”之间实现了内涵互通——超越了代言人的概念,将具有个性识别赋予于此。相较于通过成本加持和特效堆砌实现的打卡地,青岛有着前置的文化内容想象和长效的内涵灌注,让“网红打卡地”持续涌现。


市民游客乘坐海上樱花巴士打卡海上看青岛。王雷 摄


持续培育“网红打卡地”,首先需要丰厚的城市底蕴和独特的人文自然资源,能够在剧变的文化风口里屹立不摇;其次需要把握具有时代特色的传播媒介,通过影视作品、短视频头部MCN打造城市文化IP;同时还要具备敢为人先的公共服务意识,以原流亭国际机场为例,停止航班运营后,它成为科幻大片影视取景地,旋即转型为国内首个机场音乐节举办地,成为乐迷、影迷的双料打卡地,这种“变形”能力需要足够坚韧的服务意识。


青岛站是老城网红打卡路线的重要节点。王雷 摄


“网红打卡地”从孵化、爆红到平稳运营,并非简单的人气集聚,而是一种有机的人文生态富集。打卡东方影都,包含了街头偶遇明星、零距离接触电影道具、体验明星同款餐饮、购买影视周边文创、深度游历明星推介大集以及参加影视路演发布会等内容,串联了从电影院、电影博物馆、影视高校、摄影棚到商业区等各个场景,这是融合了影视、综艺和线下消费的综合体验;中山路街区的“活化”,包含了网红书店、元宇宙、沉浸式话剧《里院》、院落式环幕非遗数字光影实景演出《广兴里·绮光幻境》等众多项目,让最大基数的人群都能无门槛打卡,又让最大公约数的人群感受到自己得到了“订制文化体验”:漫步谭盾命名的22世纪音乐厅,游走在“一天一百年”剧本游项目里,驻足观看街头艺人表演,手机里的数字人正在赚取积分……


大鲍岛街区的夜晚适合夜游打卡。王雷 摄


参照各地经验,“网红打卡地”属于可迁移、可升级、可叠加、可周期性重现的文旅热点。当“在地文化”与文旅流量相遇,“新老碰撞”会形成新的文化叙事,让同类人群相聚,发现全新生活趣味,引爆新的网红打卡地。在最具幸福感城市排名里,青岛长期位列前茅,一旦让这份“在地幸福感”变成可分发、可共情、可即时获取的体验,“网红打卡地”就将成为打开青岛这座城市的全新方式。(青岛日报/观海新闻记者 米荆玉)


发表于 2024-4-23 09:45:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

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